رقابت مقصدهای آسیایی برای جذب گردشگران؛ «ویتنام» و «بوسان» پیشتاز رشد

بازار سفر آسیا در سال ۲۰۲۶ تغییرات متفاوتی را تجربه کرده است. «ویتنام» و «بوسان» گردشگران بیشتری جذب کردند، اما «ژاپن» و «سریلانکا» با کاهش ورود مسافران روبه‌رو شدند و «تایلند» برای رونق سفرهای زمستانی برنامه‌ریزی کرد.

بر اساس داده‌های منتشرشده، ورود گردشگران بین‌المللی در نیمه نخست سال ۲۰۲۶ در سطح جهان تنها ۰٫۴ درصد رشد داشته است. این رقم برای آسیا و اقیانوسیه ۱ درصد و برای اروپا ۳ درصد بوده است. تفاوت آمار کشورها نشان می‌دهد که روند رشد سفر در آسیا یکسان نیست و بررسی آمار منطقه‌ای به‌تنهایی نمی‌تواند وضعیت هر مقصد را به‌درستی نشان دهد.

ویتنام یکی از مقصدهای رو به رشد آسیا است

«ویتنام» (Vietnam) در ۱۰ ماه نخست سال ۲۰۲۶ میزبان حدود ۱۹٫۵ میلیون گردشگر بین‌المللی بوده است. این رقم در مقایسه با مدت مشابه سال ۲۰۲۵، رشد ۱۳٫۸ درصدی را نشان می‌دهد. کشورهای آسیایی همچنان بزرگ‌ترین مبدا ورود گردشگران به «ویتنام» هستند و حدود ۱۴٫۶ میلیون نفر از این منطقه به این کشور سفر کرده‌اند.

در همین دوره، تعداد گردشگران اروپایی «ویتنام» به ۳٫۲۲ میلیون نفر رسیده که از افزایش ۵۱٫۵ درصدی حکایت دارد. «روسیه» با حدود ۱٫۲۵ میلیون گردشگر، سهم قابل‌توجهی از این بازار را به خود اختصاص داده است. ورود مسافران روسی در مقایسه با سال گذشته ۱۵۰ درصد افزایش یافته و نزدیک به ۳۹ درصد از کل گردشگران اروپایی «ویتنام» را تشکیل داده است.

ورود گردشگران از «بریتانیا» ۷٫۵ درصد، «آلمان» ۱۴٫۳ درصد و «ایالات متحده» ۱۸٫۱ درصد افزایش داشته است. «استرالیا» نیز با رشد ۲۱٫۳ درصدی در شمار بازارهای رو به رشد «ویتنام» قرار گرفته است.

عملکرد متفاوت «ویتنام» و «سریلانکا» در جذب گردشگران

مقایسه آمار ویتنام و «سریلانکا» (Sri Lanka) نشان می‌دهد که یک بازار مبدا می‌تواند در مقصدهای مختلف نتایج متفاوتی داشته باشد. در ۱۰ ماه نخست سال ۲۰۲۶، تعداد گردشگران روسی، بریتانیایی، آلمانی و آمریکایی در «ویتنام» افزایش یافته، اما «سریلانکا» از کاهش ورود مسافران این کشورها خبر داده است.

برای نمونه، ورود گردشگران روسی به «سریلانکا» ۳۲٫۸ درصد، آلمانی‌ها ۹٫۸ درصد، بریتانیایی‌ها ۱ درصد و آمریکایی‌ها ۵٫۲ درصد کاهش داشته است. در مقابل، تعداد گردشگران استرالیایی در هر ۲ مقصد افزایش یافته است؛ این رشد در «ویتنام» ۲۱٫۳ درصد و در «سریلانکا» ۱۲ درصد بوده است.

«سریلانکا» در مجموع از ژانویه تا اکتبر ۲۰۲۶، تعداد ۱٬۸۶۲٬۳۰۴ گردشگر بین‌المللی پذیرفته که در مقایسه با مدت مشابه سال قبل ۱٫۵ درصد کاهش داشته است. با این حال، ورود گردشگران هندی به این کشور ۱۸ درصد و گردشگران چینی ۱۰ درصد افزایش یافته است.

با توجه به افزایش استقبال گردشگران از ویتنام، مسافرانی که قصد سفر به این کشور را دارند می‌توانند مسیرها و زمان‌بندی پروازها را در صفحه بلیط هواپیما بوکینگ بررسی و برای سفر خود برنامه‌ریزی کنند.

«بوسان»؛ رشد سفر به مقصدی فراتر از پایتخت کره جنوبی

شهر «بوسان» (Busan) در «کره جنوبی» (South Korea) نیز از مقصدهای آسیایی با رشد چشمگیر ورود گردشگران بوده است. این شهر در ۹ ماه نخست سال ۲۰۲۶ میزبان ۳٬۹۳۴٬۸۷۶ گردشگر خارجی بوده که نسبت به مدت مشابه سال قبل ۴۷ درصد افزایش داشته است.

تعداد گردشگران خارجی «بوسان» در همین ۹ ماه از مجموع آمار سال ۲۰۲۵ این شهر، یعنی ۳٬۶۴۳٬۴۳۹ نفر، فراتر رفته است. این آمار نشان می‌دهد شهرهای منطقه‌ای نیز می‌توانند سهم قابل‌توجهی از بازار سفر بین‌المللی داشته باشند.

افزایش ورود گردشگران آمریکایی به «بوسان»

تعداد گردشگران آمریکایی «بوسان» در فاصله ژانویه تا سپتامبر ۲۰۲۶ به ۳۲۴٬۸۱۶ نفر رسیده است. این رقم در مقایسه با مدت مشابه سال گذشته ۷۷٫۲ درصد افزایش دارد و جایگاه این شهر را در جذب مسافران از بازارهای دوربرد برجسته می‌کند.

هزینه‌کرد گردشگران خارجی در «بوسان» نیز در همین دوره به حدود ۱٫۰۱۶ تریلیون وون «کره جنوبی» رسیده است. این آمار بر اساس تراکنش‌های کارت بانکی ثبت شده و تمام هزینه‌های گردشگران را در بر نمی‌گیرد؛ بنابراین برای ارزیابی دقیق‌تر اثر اقتصادی سفر، شاخص‌هایی مانند مدت اقامت و هزینه‌کرد در بخش‌های مختلف نیز اهمیت دارند.

«تایلند» به دنبال افزایش اقامت گردشگران در فصل زمستان است

«تایلند» (Thailand) در فاصله ژانویه تا آگوست ۲۰۲۶ حدود ۶٫۸۸ میلیون گردشگر دوربرد پذیرفته است. این رقم در مقایسه با مدت مشابه سال قبل ۱٫۴۴ درصد کاهش دارد. با این حال، این کشور برنامه‌هایی برای جذب مسافران بیشتر و تشویق آن‌ها به اقامت طولانی‌تر دنبال می‌کند.

یکی از این برنامه‌ها بر بازار «نروژ» متمرکز بوده و تجربه‌هایی مانند گردشگری سلامت، غذاهای محلی، فرهنگ و بازدید از مناطق کمترشناخته‌شده را معرفی کرده است. هدف این رویکرد، افزایش سفر در طول سال و گسترش بازدیدها به مناطق فراتر از مسیرهای شناخته‌شده است.

از سوی دیگر، تعداد گردشگران بریتانیایی «تایلند» از ابتدای سال تا ۳۱ اکتبر ۲۰۲۶ به ۸۰۸٬۲۱۴ نفر رسیده است؛ همچنین، رزروهای آینده برای بازه اکتبر ۲۰۲۶ تا مارس ۲۰۲۷، رشد ۱۵٫۳ درصدی داشته‌اند. این آمار از افزایش تقاضای احتمالی در فصل زمستان خبر می‌دهد، اما هنوز نمی‌توان آن را معادل تعداد سفرهای انجام‌شده دانست.

کاهش ورود گردشگران به «ژاپن» در سپتامبر ۲۰۲۶

«ژاپن» (Japan) در سپتامبر ۲۰۲۶ میزبان ۳٬۱۰۳٬۷۰۰ گردشگر بین‌المللی بوده است. این آمار در مقایسه با سپتامبر ۲۰۲۵، کاهش ۵ درصدی را نشان می‌دهد. با وجود این افت کلی، تعداد گردشگران ورودی از ۷ بازار، ازجمله «کره جنوبی»، «تایوان»، «هند»، «مکزیک»، «روسیه» و منطقه «خاورمیانه»، به بالاترین میزان سپتامبر در این بازارها رسیده است.

افزایش هزینه بلیط هواپیما در پی شرایط «خاورمیانه»، کاهش تعداد پروازها و لغو پروازها به دلیل وقوع طوفان از عوامل مطرح‌شده در بررسی این روند هستند. این شرایط نشان می‌دهد که جذابیت مقصد به‌تنهایی برای جذب مسافر کافی نیست و دسترسی هوایی، برنامه پروازها و شرایط جوی نیز بر تصمیم سفر اثر می‌گذارند.

تسهیل ورود گردشگران به «چین» با سیاست‌های معافیت ویزا

«چین» (China) در ۳ ‌ماهه سوم سال ۲۰۲۶، تعداد ۱۱٫۶ میلیون ورود اتباع خارجی را ثبت کرده است. این رقم در مقایسه با مدت مشابه سال قبل ۱۵٫۶ درصد افزایش دارد. از این تعداد، ۸٫۹۹ میلیون ورود با استفاده از سیاست‌های معافیت ویزا انجام شده که ۷۷٫۵ درصد از کل ورودها را تشکیل می‌دهد.

آمار ورود بدون ویزا در این دوره ۲۴٫۱ درصد افزایش یافته است. البته این ارقام به ورود اتباع خارجی از مرزهای «چین» مربوط می‌شوند و تمام این افراد با هدف گردشگری سفر نکرده‌اند. با این حال، داده‌ها نقش سیاست‌های ورود و تسهیل شرایط سفر را در جابه‌جایی‌های بین‌المللی نشان می‌دهند.

رقابت مقصدهای آسیایی فراتر از آمار ورود گردشگران است

بررسی آمارهای سال ۲۰۲۶ نشان می‌دهد که مقصدهای آسیایی با الگوهای متفاوتی از تقاضای سفر روبه‌رو هستند. «ویتنام» در جذب گردشگران اروپایی رشد قابل‌توجهی داشته، «بوسان» مسافران بیشتری از «ایالات متحده» پذیرفته و «تایلند» بر افزایش رزروهای فصل زمستان تمرکز کرده است.

 در همین حال، «ژاپن» با کاهش ورود گردشگران در سپتامبر مواجه شده و «ازبکستان» بخش مهمی از رشد خود را از بازار کشورهای همسایه به دست آورده است. این تغییرات می‌تواند در انتخاب مقصد و برنامه‌ریزی سفرهای آسیایی نقش داشته باشد؛ تنوع مقصدهای آسیایی و تغییر میزان استقبال از آن‌ها، فرصت‌های متفاوتی برای سفر به این منطقه ایجاد کرده است. برای برنامه‌ریزی اقامت در این کشورها نیز می‌توان گزینه‌های رزرو هتل را بررسی کرد.